Какой инструмент выбрать, чтобы запустить рекламную кампанию на интернет-магазин или одностраничный сайт: Яндекс.Директ или Google AdWords? Системы контекстной рекламы для бизнеса отличаются по принципу запуска (аукционы), объявлениям, расширениям, ключевым словам, особенностям автоматизации.

Что такое аукционы Гугл Адвордс и Яндекс.Директ и как они устроены

Google AdWords работает таким образом, что получившие наивысший рейтинг объявления попадают на высшие позиции. От рейтинга объявления зависит и стоимость клика. Рейтинг объявления в Google AdWords формируется на основе ряда параметров:

ставка;
качество объявления;
ключевые слота;
особенности посадочной страницы (на которую направляется трафик);
использование дополнительных расширений.

Рейтинг в Google AdWords – закрытая информация. Узнать сведения не могут ни автор рекламной кампании, ни конкуренты. Обратите внимание, что рейтинг не равен показателю качества ключевого слова!

Контекстная реклама от «Гугл Эдвордс» подразумевает минимальный рейтинг объявления для входа в аукцион. Показатель рассчитывается автоматически и является своего рода «защитой» от недобросовестных рекламодателей. Если объявления не соответствуют минимальным требованиям, они просто не будут показываться. В личном кабинете можно кликнуть на столбик «Статус» и выбрать меню с ключевыми словами. Там будет указано: «По данному варианту реклама в Google не показывается из-за низкого рейтинга объявлений. Рейтинг зависит от качества и от размера ставки».

Принципу аукциона в Яндекс.Директе устроен иначе, хоть принципы ранжирования и схожи. В самые «продуктивные» блоки – «Гарантированные показы» и «Спецразмещение» - попадают объявления с лучшим сочетанием:

цены клика;
коэффициента качества;
прогноза CTR.

Блок «Спецразмещение» в Яндекс.Директ содержит до 4 объявлений. При этом действует схема:

1 позиция – 100% кликов от максимального трафика;

2-я – 85%;
3-я – 75%;
4-я – 65.

Рекламодатели, попавшие в «Спецразмещение», получают гарантированно 65% трафика. За остальные ведется борьба (зависит от позиции объявления). Конкуренция между авторами объявления идет за прирост объема трафика.

Как подбирать ключевые слова в Директ и AdWords и повышать эффективность рекламы

Яндекс.Директ или Google AdWords отличаются по особенностям работы с ключевыми словами. это значит, что подобранные для Директа «кеи» не будут работать в Эддвордсе и наоборот.

В Google AdWords ключевые слова делятся на 4 вида:

широкие;
по фразам;
точные;
модификатор широкого соответствия.

В Директе нет определения типа соответствия, но используются операторы и символы.

Широкое соответствие в Яндекс.Директ или Google AdWords

Системы контекстной рекламы подразумевают подбор ключей на основе анализа ниши. Используются:

опечатки;

синонимы;
расхожие выражения;
однокоренные слова;
похожие термины;
значения в единственном и множественном числах.

Но при этом реклама в Яндекс.Директ оказывается более релеватной, чем Гугл Эдвордс. Причина в том, что в Я.Директе можно убрать часть ключей. В Гугл предлагают использовать инструмент минус-слов.

Фразовое соответствие в Google и слово с оператором «кавычки» в Яндекс

Ключевое отличие систем контекстной рекламы. Использование фразы в «» в Яндекс фиксирует количество слов. В Гугл Эдвордс же кавычки применяются для возможности добавления к ключевому слову дополнительных (как перед кеем, так и после него).

Это значит, что ключевое слово «горный велосипед» в Яндексе показывается по запросам «велосипед горный» или «горный велосипед». В Гугле же показ будет по запросам «купить горный велосипед», «мужской горный велосипед», «женский горный велосипед оптом».

Точное соответствие в Google AdWords и квадратные скобки [] в Яндекс. Директе

Кеи с точным соответствием в ГуглЭдвордс обрамляют квадратными скобками []. Они подразумевают, что: 1) ключевые слова к фразе добавлять нельзя; 2) порядок слов остается неизменным. До 2017 г. использование квадратных скобок подразумевало точное соответствие по ключу, но позже правила изменились. Разрешено показывать:

единственное и множественное числа;
сокращенные названия;
специальные аббревиатуры;
ошибочные запросы с опечатками.

Использование [] в Яндекс. Директе фиксирует порядок слов. Но в начало или в конец могут добавляться дополнительные фразы.

К примеру, у нас ключ [горный велосипед]. В Google AdWords он будет показываться по запросам:

горный велосипед;
горные велосипеды.

В Яндекс. Директе ключ [горный велосипед] будет показан по запросам:

горный велосипед оптом;
недорогой горный велосипед;
женский горный велосипед бренды;
колеса для горного велосипеда.

Чтобы использовать в Яндекс.Директе единственный возможный вариант точного вхождения, перед словами в квадратных скобках указывают восклицательный знак. К примеру, в нашем случае необходимо выбрать [! горный! велосипед].

Модификатор широкого соответствия в Гугле (знак «+») vs Яндекс

Символ плюса в Гугле используют, если нужно, чтобы ключевое слово присутствовало в запросе. Модификаторы используются для проведения более «точных» рекламных кампаний. Подобный инструмент сужает охват, но позволяет добиться максимальной релевантности.

Чтобы использовать модификатор широкого соответствия в Google AdWords, нужно изучить правила. Запрос должен содержать все 3 указанные ключа в ед. или мн. числе в любой последовательности (с опечатками и однокоренными словами). Если у нас ключевое слово +купить+горный+велосипед, то в Google AdWords оно будет показано по запросу велосипед горный купить недорого, колесо для горного велосипеда купить, хорошее сиденье недорого для велосипеда купить. Минус-слова никто не отменял, т.к. даже в случае с модификатором в РК попадаются нерелевантные запросы, съедающие бюджет кампании.

В Яндексе символ «+» используется для фиксации стоп-слов. К ним относят:

предлоги;
местоимения;
слова без дополнительного смысла.

К примеру, +как отремонтировать горный велосипед, горный велосипед +ремонт в домашних условиях.

Обратите внимание, что Яндекс устанавливает лимит в 7 слов на ключевик, а Гугл – в 10.

Что такое объявления Яндекс.Директ и Google AdWords и как их подавать

Поисковые объявления в двух системах контекстной рекламы имеют классическую структуру:

2 заголовка;
описания.

Но есть отличия:

заголовок 1 (35 символов в Яндексе и 30 – в Гугле);
описание (81 симв. в Яндексе и 80 в Гугле).

В ЯндексДиректе дополнительные символы «!» и «?» не учитываются при расчете. Зато в «Гугле» предусмотрели отдельный тип объявлений «Только номер телефона». Если пользователь кликает по объявлению со смартфона, вводится номер мобильного (и остается только нажать на кнопку звонка). Инструмент интересный, т.к. позволяет минимизировать количество действий со стороны пользователя и увеличить конверсию.

Расширения при создании объявлений в Гугле более интересные. Можно добавлять:

цены;
номера телефонов + треки для отслеживания звонков;
сниппеты;
сообщения на телефон;
отзывы;
приложения.

В Яндексе набор инструментов не такой широкий. Но можно попробовать:

доп. ссылки;
уточнения (для первого блока в спецразмещении);
визитку с контактами.

Что такое дополнительный таргетинг при запуске рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords?

Инструмент позволяет проверять:

Устройства. В AdWords можно отключить смартфоны и планшеты, в Директе – только снизить ставки на -50%.
Местоположения. В Google AdWords можно настроить показ в радиусе 1 км. В Директе приходится настраивать локальный геотаргетинг через Яндекс Аудитории.
Медийно-контекстный баннер на поиске. Пока тестируется в Яндекс.Директе. В Гугле нет.

Как автоматизировать рекламные кампании в Google AdWords vs Яндекс.Директ

В Яндекс.Директ интерфейс для обычного пользователя скудный. Чтобы отключить кампанию при достижении определенных значений, приходится подключать сторонние сервисы автоматизации.

В AdWords внедрены автоматизированные правила и скрипты. Они позволяют автоматически (по заданным настройкам):

создавать новые кампании;
добавлять объявления;
изменять ставки;
генерировать отчеты;
отправлять информацию на адрес электронной почты.

Есть в Гугле и возможность работать со скриптами.

Если знать все нюансы Яндекс.Директ или Google AdWords, можно значительно повысить эффективность рекламной кампании.