Веб-сайт может привлекать трафик из различных источников: рекламные кампании, органический поиск, сохраненные закладки. Прямые заходы относятся к последнему варианту. В этой статье мы подробно рассмотрим, что означает эта метрика, почему она важна и какие нюансы следует учитывать при анализе.
Что такое прямые заходы?
Прямые заходы – это метрика, отображающая количество посещений сайта по прямой ссылке без дополнительных идентификаторов в URL (например, рекламных меток). Например, если пользователь переходит по рекламному объявлению Яндекс.Директа, URL будет содержать метку yclid, указывающую на рекламный источник. Такой переход классифицируется как рекламный. Однако, если пользователь позже сохранит ссылку на сайт и вернется к ней через закладки, этот визит будет считаться прямым заходом.
Прямые заходы также фиксируются в следующих случаях:
- Набор адреса сайта в адресной строке браузера.
- Переход по ссылке из закладок на новой вкладке браузера.
- Переход с HTTPS-сайта на HTTP-сайт.
- Отсутствие данных о реферере.
Последний пункт особенно важен: если Яндекс.Метрика не получает данных из реферера или меток, переход будет классифицирован как прямой. Это приводит к небольшим погрешностям в данных.
Значимость прямых заходов
Прямые заходы – важный показатель повторного трафика, что свидетельствует о заинтересованности пользователей в вашем контенте и их намерении вернуться на сайт. Высокий уровень прямых заходов указывает на:
- Высокую заинтересованность пользователей в вашем контенте/продукции.
- Лояльную аудиторию, хорошо знакомую с вашим брендом.
Кроме того, анализ прямых заходов помогает выявить спам-трафик, ботов и парсеров, которые могут негативно влиять на работу сайта и его быстродействие.
Оптимальная доля прямых заходов
Для коммерческих сайтов и интернет-магазинов оптимальный показатель прямых заходов составляет 15-30%. Значение менее 10% может указывать на необходимость улучшения узнаваемости бренда. Для информационных ресурсов чем больше прямых заходов, тем лучше.
Причины роста доли прямых заходов
В идеале рост прямых заходов свидетельствует о повышении узнаваемости бренда и интересе пользователей к вашему контенту. Однако, резкий рост может быть вызван следующими факторами:
- Переход сайтов-доноров на HTTPS при использовании вашего сайта на HTTP.
- Активность офлайн-рекламы.
- Всплеск активности роботов и спам-трафика.
Как определить и бороться с ботами
Рост прямых заходов с высоким уровнем отказов (90%+) часто указывает на аномальный трафик, вызванный спамом или парсингом контента. Это может искажать статистику, усложняя анализ данных и решение о корректировке рекламных бюджетов. Большой объем ботов также создает нагрузку на хостинг, замедляя работу сайта.
Защита от спам-ботов
Для защиты от бот-трафика можно использовать системы фильтрации трафика, анализирующие данные посетителей в реальном времени. Популярные ресурсы часто используют заглушки, позволяющие сканировать данные посетителей перед предоставлением доступа к сайту. Одним из эффективных решений является сервис AntiBot Cloud, который предоставляет защиту за 3 000 ₽ в год за сайт или 9 000 ₽ за неограниченное количество проектов.
Проблема с ботами и спам-трафиком через прямые заходы в Яндекс.Метрике актуальна для многих сайтов. Если вы подозреваете, что на вашем сайте увеличивается объем спам-трафика, рекомендуется принять меры как можно быстрее. При небольшом количестве ботов достаточно держать ситуацию под контролем и использовать доступные инструменты при необходимости.